카테고리 선두주자는 주춤하는 사이 수분 보충 스타트업들은 수백만 달러를 조달

워터드롭, 서큘, 에어업, 레저 하이드레이션 등 수분 보충 브랜드들이 대규모 투자 유치에 성공했다.

투자자들은 물을 더 자주 마시게 하는 제품의 성장성에 베팅했지만, 경쟁은 빠르게 치열해지고 있다.

유니레버의 리퀴드 I.V.는 미국 판매가 정체되며, 이 카테고리가 진입보다 방어가 더 어려울 수 있다는 우려가 커졌다.

에어드로프·전해질 파우더보다 스웨트 패치 같은 하드웨어와 바이오센서 기술이 더 방어력 있는 기회로 꼽힌다.