크리에이터 이코노미에서 떠오르는 ‘캐스팅 시대’

AI 기반 크리에이터 매칭 툴은 빠르고 저렴하며 확장성이 좋아 중저가 인플루언서 마케팅 전반으로 빠르게 퍼지고 있다.

반면 프리미엄 브랜드는 에이전시가 문화적 적합성과 타깃 오디언스 정합성을 기준으로 크리에이터를 직접 고르는 ‘캐스팅’ 방식으로 이동하고 있다.

BPCM의 CeraVe·마이클 세라 캠페인은 이런 선별형 접근의 대표 사례로 소개됐다.

이 흐름은 효율 중심 캠페인은 자동화가 맡고, 럭셔리·고신뢰 파트너십은 인간의 판단이 계속 핵심이라는 점을 보여준다.