크리에이터 마케팅의 다음 단계가 더 나은 측정에 달린 이유

크리에이터 마케팅은 빠르게 성장하고 있지만, 다음 단계의 확장은 플랫폼 전반에서 성과를 더 잘 측정하는 데 달려 있다.

IAB·Kantar·Nielsen·Tubular Labs 관련 조사에 따르면 브랜드 인지도와 구매 효과는 강하지만, 구매자들은 여전히 일관된 결과 측정과 비교 가능성에 부족함을 느낀다.

미국의 시니어 구매자 조사에서는 더 나은 측정이 더 큰 투자로 이어질 수 있다고 봤지만, 크리에이터 ROI에 대한 확신은 아직 ‘어느 정도’ 수준에 그쳤다.

마케터들은 다른 미디어 채널처럼 크리에이터 예산을 확대하려면 매출 증분과 브랜드 상승 효과를 입증할 수 있는 데이터가 필요하다.